Un equipo de investigadores de la Universidad Carnegie Mellon descubrió que es mucho menos probable que a las mujeres que buscan trabajo se les muestre anuncios en Google de trabajos altamente remunerados que a los hombres (Datta, Tschantz y Datta, 2015). Implementaron un equipo de prueba automatizado llamado AdFisher que creó más de 17.370 perfiles falsos de búsqueda de empleo. La plataforma de publicidad de Google AdSense mostró a los perfiles 600,000 anuncios, que el equipo rastreó y analizó (Ibid.). El análisis de los investigadores encontró discriminación y opacidad. A los hombres se les mostraron de manera desproporcionada anuncios que alentaban la búsqueda de servicios de coaching para lograr trabajos bien remunerados. Los investigadores no pudieron deducir por qué se produjo tal discriminación dada la opacidad del ecosistema publicitario de Google, sin embargo, ofrecen el experimento como punto de partida para una posible investigación interna o para la investigación de los organismos reguladores (ibid).
