Un estudio realizado en 2013 (Sweeney, 2013) reveló que era más probable que Google AdSense (la plataforma de publicidad algorítmica online de Google) dirigiera los anuncios relacionados con el hecho de tener antecedentes penales a usuarios con un nombre de identificación negro que uno blanco. En Reuters.com, que alojaba los servicios de Google Adsense, un nombre de identificación negro tenía un 25% más de posibilidades de recibir un anuncio que sugiriera antecedentes de detención (ibid). Los investigadores no pudieron explicar el fenómeno, pero la existencia de tales resultados sesgados refleja o bien datos sesgados o bien lógica sesgada.
